Edward Louis Bernays (1891-1995)

Elméleti munkásságában a PR fő elemei közé sorolta a tömegpszichológiát, a "nyájszellem" felhasználását, Freud (akinek az unokaöccse volt) pszichanalízisét. A legismertebb kampánya egy cigarettakampány volt 1929-ben, ahol - a feministák megnyerése érdekében - a cigarettát a Szabadság Fáklyájaként márkázta. A XX. század 100 legbefolyásosabb embere közé választotta a Life magazin.