Ideal / Eszménykép

A szervezet célkitűzéseinek, stratégiai céljainak, azaz a szervezet egészének, illetve egyes részterületeken elérni kívánt eredményeknek a jövőre történő kivetítését, a jövőképnek a megfogalmazását jelenti.

Célja, hogy ezek a rövid és tömör megfogalmazások megadják a szervezet működési irányvonalait, a kommunikációs tevékenység alaphangját, meghatározzák a jövőbeni változás irányát és céljait, valamint folyamatosan közvetítsék a környezet felé a szervezet üzeneteit.